年轻人初掌年货采买权,Ta们的购物车里有什么
发布时间:2022-01-30
发布人:极速洞察
来源:极速洞察
“揭秘”年轻人的购物车,探寻最受欢迎的年货

春节将至,年味渐浓,年货市场一片红火景象,采购年货成为热潮。“办年货”从古至今都是家家户户迎接春节的头等大事,或用来犒慰自己,或用于走亲访友,这既是情谊的寄托,也是文化的传承。

 

大部分中国人的儿时回忆里,置办年货,就是和家中长辈一起采购花生瓜子、糖饼巧克力、春联福字、烟花爆竹等等。但近些年,置办年货的情况正在悄然转变。这一年,最早一批00后初入职场,经济独立后逐渐和年轻的85后、90后们一样接过了年货采购大权。据电商大数据显示,年货节期间95后、00后等消费群体成交额增长迅猛,成为置办年货主力军。

 

据极速洞察发起的一项年货消费调查显示,在512位年轻人中,55.8%的人年货预算在2000元以上,其中半数超过3000元。年轻人们摩拳擦掌准备“血拼”一把,他们的购物车都有些什么?他们会给新春换上什么新面貌?

 

一、解放双手,年夜饭“一步到胃”

 

 

年轻人们继任年夜饭“掌勺人”后,预制菜就成了厨房小白的“超级外挂”,只需要傻瓜式简单操作,不到一小时轻轻松松搞定一桌硬菜,拍照发朋友圈还极有可能获得“厨神”美称。预制菜迎合了年轻人快节奏的生活方式,简化了食材采购、处理和烹饪的繁琐流程,给了他们亲手做一顿年夜饭的勇气。

 

 

根据我们的问卷调查,和自己动手做、去外面吃相比,30岁以下的受访者更乐于购买半成品年夜饭,半成品年夜饭消费人群呈年轻化趋势。预计未来这一趋势会更明显,定制化、智能化、高品质等特色的预制菜将大有可为。

 

二、中国年,买中国风中国货

 

虎年,国际大牌的虎年限定似乎受到冷落,年轻人越来越愿意为实用、有文化内涵的国潮国货买单。调查显示,考虑购置国产潮牌年货的年轻人数量可观。

 

 

虎年要“虎虎生风”,弄潮儿们喜欢以虎元素讨好彩头,比起年长者,他们的喜好更鲜明、更中国化。近期,漫画家不二马大叔创作的“我不是胖虎”狠狠“出圈”,定制周边、跨界联盟层出不穷。这只憨态可掬的国画风小老虎,融合了中国风+萌文化,属实“拿捏”了年轻人的审美喜好。

 

此外,在调查中,年轻人最愿意购买的两类年货是老字号和土特产,分别占59%和51%。这似乎不像年轻人消费喜好,但背后原因有迹可循:“就地过年”让游子们更思念家乡味,电商助农特别是直播卖货更符合年轻人购买渠道偏好,老字号送长辈更妥帖等等。

根据《2022年货节京东超市礼盒消费报告》数据显示,老字号礼盒销量同比增长4.5倍。广西砂糖橘、丹东草莓、洪湖莲藕、宁夏羊肉等也远销全国各地。

 

你的年货购物车里都有什么?欢迎在评论区和我们分享!并祝您春节快乐,虎年大吉!

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