Panel的演进:超级Panel
发布时间:2018-07-07
发布人:极速洞察
来源:极速洞察
超大体量,兼具行为与态度数据的超级Panel,助力用户洞察与体验管理。

>>>数字化转型是一个不可逆的趋势。

 

ESOMAR的数据显示,全球范围内online业务的占比逐年提升,到2016年已占44%,中国的线上业务,尤其是定量研究还有很大的发展空间。

与传统线下调查方式相比,在线调查消除了访问员干预的影响、不受时间和空间限制,访问结果更加真实,能够提供更稳定、敏感的数据,访问过程也能做到实时监控。就防作弊这个角度而言,线上调研可以通过更多技术手段有效排除作弊行为。

 

而 Panel,也就是我们俗称的“样本库”,是指市场调研采集数据时可用于抽样的人群集合。一个好的online panel有四个衡量指标:

  • 样本数量

理想的panel除了要具备一定规模,样本构成符合社会人群结构,同时是由活跃人群构成的,可以用「新增」和「日活」/DNU&DAU两个指标来衡量。

  • 质量(代表性)

样本的代表性可以从两方面考量:一是样本在社会总人群中的代表性;二是在PANEL中抽样的代表性,即能否在PANEL中抽取出符合条件的人群。

  • 质量(真实性)

样本的真实性也可以从两方面考量:一是Panel人群的真实性,二是受访者反馈内容的真实性。

  • 响应率

响应率涉及响应速度和响应量两个问题。执行一个线上项目,理想状况我们都希望在尽短的时间内回收尽可能多的问卷。

 

 

在当下碎片化的营销环境下,消费者未必能清楚地在问卷中反馈他们的行为,单靠传统的访问调查开始显得不足够。

所以链接和打通碎片化的数据点,将行为标签化,同时结合消费者的态度想法,这是Panel演进的必然趋势。

 

 

>>>超级Panel

 

 

 

作为一家以样本服务起家的公司,极速洞察的故事就从Panel开始,相对于“样本库”,我们更愿意用“社区”来形容它。极速洞察的消费者调研社区可以追溯到2007年,在经历了十余年的发展已经完美覆盖PC和移动端,目前拥有358万+活跃且真实的会员,是国内最大的自运营线上样本库,其中手机panel的发展尤为喜人。

我们相信技术驱动的力量,也曾一次次进行勇敢的探索。现在,正式向大家介绍我们的最新力作——超级Panel

 

 

 

基于我们自运营的358万+consumer panel,加入1.9亿+百分点画像panel和3亿+京东购物panel,通过手机号,IMEI,cookie等信息打通ID,一个超大体量·兼具行为数据+态度数据·可触达的超级Panel就此诞生。

 

 

 

 

从panel整合的角度,超级Panel不仅能够提高执行能力,还能提高数据质量,因为多来源的数据能更加稳定地代表市场情况。

超级Panel的使命在于链接碎片化的不同数据点,通过数据科学呈现真实的消费者全景图,提供深入洞察,帮助客户找出最佳的营销路径。

 

 

>>>大数据赋能和解放调研工作

 

 

大数据俨然已成为时下的流行话题。一方面新的数据源大大增加,用来分析和数据整合的工具和方法更加高级,另一方面几乎所有的数据采集和测量都实现了数字化。

我们并不认为大数据能取代传统的访问数据,大小数据应该是互补的关系。受访者所说与所做并不一定相符,行为大数据的发展能够让市场研究的践行者们获取更加真实的消费者数据。

极速洞察对大数据的探索热情由来已久,加入百分点后我们拥有了更加成熟的大数据技术背景,但始终保持一贯的严谨和冷静。我们认为科学地处理大数据,如何运用以及输出是一个不间断的过程,需要坚持不懈的努力。

  • 如何采集不同来源的行为与态度数据;

  • 如何将不同的数据组合链接在一起;

  • 如何提升数据的价值与应用性;

 

超级Panel不仅大,更是可触达的。下周开始我们会结合真实案例来和大家探讨超级Panel在精准定向、广告效果评估等方面的无限应用价值,希望大家持续保持关注。

最后打个小广告,7月询价有优惠,最低77折,详询sales@insightworks.cn

相关动态