ESOMAR最近出的一份年度全球市场调研报告显示，2018年市场调研行业整体呈增长趋势，市场份额在不断增加。但是值得整个行业关注的是，调研新领域如数据分析的增长态势已成必然，传统调研的形式正在被取代。传统形式的衰退表明市场调研行业正在顺应时代变迁，与时俱进，传统向新技术迁移。

国际知名市场研究行业新闻网站mrweb刊登的一篇文章深度解析了这份研究报告。

下面是文章内容：

据ESOMAR年度全球MR报告显示，2018年包括传统和新领域在内的全球洞察行业的营业额约为800亿美元，高于2017年的760亿美元。数据分析等新领域占据了增长的绝大部分，同比增长约10%。

这项研究在国家、地区和全球的层面上来衡量市场调研行业的营业额，涵盖了由市场调研公司或者机构所开展的工作内容。数据由全国市场研究协会、一些大型调研公司、独立分析师和ESOMAR在世界各地的代表提供。所有的行业趋势变动和发展变化都以美元结算。每个国家的绝对增长率和净增长率基于2017年和2018年当地货币的营业额来计算，另外18年的绝对和净增长率则根据2018年的当地通货膨胀率和国际货币基金组织汇率进行调整。

全国市场研究协会表示，2018年传统的MR在美国所占份额为470亿美元，高于2017年的460亿美元——增速略低于去年。尽管潜在的t/o数据显示，中国很可能在明年超过法国和德国——这个东方超级大国的营业额增长11.9%，推动亚太地区整体增长3.7%，但前五大市场及其在全球营业额中所占比例与去年完全相同。中东和拉丁美洲的营业额分别下降了-9.2%和-2.7%。英国调研市场止跌回升——报告显示，英国的市场份额在过去3年有所下降，但今年的增长速度超过了全球平均水平，跟法国的营业额持平。在这些国家中，美国和英国的调研经费占全球的七分之四。

全球定量营业额下降3％至78％，而定性保持其14％的份额。三大行业再次占全球营业额的一半：非耐用消费品（CND）--19％，媒体和娱乐--16％，药品--16％（美国上升至24％）。营业额更加集中在规模较大的公司：2018年的前十大公司占全球市场研究营业额的50％以上，高于2017年的49.6％，总收入为237.7亿美元。

公司/营业额 （单位：百万美元）

Nielsen / 6,515

IQVIA (前身 QuintilesIMS) / 3,904

Gartner / 3,516

Kantar / 3,449

Ipsos / 2,067

GfK / 1,616

IRI / 1,200

Dynata / 509

Westat / 506

Intage / 489

ESOMAR总干事芬恩·拉宾(Finn Raben)在谈到这份报告时说:“尽管有预测称调研行业正在走下坡路，但今年的全球市场研究报告显示，我们调研行业在2018年继续增长，虽然速度略慢。值得令人高兴的是，我们不仅看到传统定义的研究领域的增长，也看到我们行业更新、更广泛定义的增长---持续的证据表明，全球市场对于可操作、有效数据和洞察的需求仍然强劲。”

注：以上内容翻译自mrweb新闻。

原文地址--http://www.mrweb.com/drno/news28560.htm

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