ZEUS eFluencer | KOL洞察新势力
发布时间:2018-10-30
发布人:极速洞察
来源:极速洞察
极速洞察执行副总裁Edwin Song受邀参与了第八届营销与市场研究峰会并在“市场研究行业新技术开发与应用”的主题板块发表《新营销,新洞察》的演讲。

10月23-24日,极速洞察执行副总裁Edwin Song受邀参与了第八届营销与市场研究峰会并在“市场研究行业新技术开发与应用”的主题板块发表《新营销,新洞察》的演讲。

在30分钟的演讲中,Edwin通过5A理论深入浅出地对当下热门的KOL经济进行了解读。



随着各种内容平台的崛起,KOL作为拥有专业知识和技能的“超级消费者”,通过塑造个人IP聚拢粉丝、辐射影响,其强大的带货能力已成为品牌营销不可或缺的一部分。

一个真实的案例是,如果没有刷小红书的种草文,笔者不会知道原来还有诸如膝盖美白、激光脱唇毛此类精致的消费细节,而在热门博主的亲身试验和安利中由心动转为行动的人亦不在少数。


由5个重要指标引入,现场Edwin理论结合案例分享了KOL经济的传播路径:

  • Attention - 注

大场景:集体围观 

重点:曝光能力


  • Appeal - 赞

小场景:深耕种草 

重点:原创质量


  • Action - 转

小众:病毒传播

重点:圈层辐射

 

  • Advocacy - 评

大众:瞬间引爆

重点:品牌关联

 

  • Activation - 激

爆款:人气抢购

重点:产品转化

 


面对各种排名的KOL榜单,企业如何挑选与品牌调性相符、传播影响力相当的KOL?如何保证最后的campaign能瞄准实际的目标消费人群并且实现转化购买?

现场Edwin给出的答案是:ZEUS eFluencerZEUS eFluencer基于Mobile Quest和Social Quest这两大数据采集平台,是我们为企业品牌研发的一款针对KOL/大V投放效果评估、组合优化、销售转化分析的解决方案。

我们认为在榜单提供初步筛选的基础上,KOL的个性与品牌调性要同频,不同KOL间的曝光重叠没有好坏之说,而TA粉丝的传播影响力直接决定活动的成功与否。对campaign的评估表现除了品牌形象提升或产品转化这些指标,深入分析其背后原因能帮助改进以后的营销活动...

这些,正是ZEUS eFluencer的使命所在。

在新的营销环境下,一直以来极速洞察都在探索通过大小数据的融合提供智能、高效的洞察解决方案。ZEUS eFluencer只是一个开端,通过融合多来源的数据点我们还将陆续推出ZEUS系列洞察解决方案,满足企业在市场营销过程中可能会面临的各种问题。

一面数据,一面洞察,我们在践行。


*如需获悉本次演讲的更多资料,欢迎垂询sales@insightworks.cn


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