10月23-24日，极速洞察执行副总裁Edwin Song受邀参与了第八届营销与市场研究峰会并在“市场研究行业新技术开发与应用”的主题板块发表《新营销，新洞察》的演讲。

在30分钟的演讲中，Edwin通过5A理论深入浅出地对当下热门的KOL经济进行了解读。

随着各种内容平台的崛起，KOL作为拥有专业知识和技能的“超级消费者”，通过塑造个人IP聚拢粉丝、辐射影响，其强大的带货能力已成为品牌营销不可或缺的一部分。

一个真实的案例是，如果没有刷小红书的种草文，笔者不会知道原来还有诸如膝盖美白、激光脱唇毛此类精致的消费细节，而在热门博主的亲身试验和安利中由心动转为行动的人亦不在少数。

由5个重要指标引入，现场Edwin理论结合案例分享了KOL经济的传播路径：

• Attention - 注

大场景：集体围观 

重点：曝光能力

• Appeal - 赞

小场景：深耕种草 

重点：原创质量

• Action - 转
  

小众：病毒传播

重点：圈层辐射

• Advocacy - 评

大众：瞬间引爆

重点：品牌关联

• Activation - 激

爆款：人气抢购

重点：产品转化

面对各种排名的KOL榜单，企业如何挑选与品牌调性相符、传播影响力相当的KOL？如何保证最后的campaign能瞄准实际的目标消费人群并且实现转化购买？

现场Edwin给出的答案是：ZEUS eFluencer。ZEUS eFluencer基于Mobile Quest和Social Quest这两大数据采集平台，是我们为企业品牌研发的一款针对KOL/大V投放效果评估、组合优化、销售转化分析的解决方案。

我们认为在榜单提供初步筛选的基础上，KOL的个性与品牌调性要同频，不同KOL间的曝光重叠没有好坏之说，而TA粉丝的传播影响力直接决定活动的成功与否。对campaign的评估表现除了品牌形象提升或产品转化这些指标，深入分析其背后原因能帮助改进以后的营销活动...

这些，正是ZEUS eFluencer的使命所在。

在新的营销环境下，一直以来极速洞察都在探索通过大小数据的融合提供智能、高效的洞察解决方案。ZEUS eFluencer只是一个开端，通过融合多来源的数据点我们还将陆续推出ZEUS系列洞察解决方案，满足企业在市场营销过程中可能会面临的各种问题。

一面数据，一面洞察，我们在践行。

*如需获悉本次演讲的更多资料，欢迎垂询sales@insightworks.cn