大小数据多维融合 赋能医学营养企业提升品牌竞争力
发布时间:2021-11-17
发布人:极速洞察
来源:极速洞察
小数据深入用户研究,大数据洞察社媒舆情。

 

随着“健康中国建设”战略的推进和人们生活水平的提升,国民的健康消费观念发生了极大变化,居民对医学营养品的需求不断扩大,由被动式消费转为了主动式追求。营养品的消费属性逐渐从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品,因此众多医学营养品牌紧跟需求风口,纷纷入局大健康产业,推出各类针对细分人群的营养品,从而在医学营养赛道上分一杯羹。

 

在国民营养状况备受重视的环境下,医学营养行业之一的特殊医学用途配方食品(下文简称“特医食品”)发展加速,行业竞争愈发激烈,各品牌纷纷探寻影响力增长方式。某品牌推出面向成人的肠内营养产品后,希望聚焦医护人员、患者和普通消费者,深度探究品牌在院内&院外的影响力,为品牌提升影响力提供清晰的指导和方向。基于此,极速洞察为该品牌制定了全量调研分析解决方案通过大小数据融合的调研能力,优选用户聚集渠道,定向调研产品表现、认知度及推荐度,并针对不同维度结果进行细项监测和效果评估,分析影响产品口碑和认知的要素,以提升品牌影响力与竞争力。

 

大健康赛道角逐日趋激烈 品牌体验成为核心竞争力

 

新冠疫情的持续爆发,推动了民众对提高免疫力的食品和功能性食品的需求上升,因而医疗营养品市场规模增速明显上扬。同时,在人口老龄化加剧、医院营养配套设施发展加速等因素驱动下,医疗食品正发挥着不可替代的作用,其巨大的市场潜力被逐渐挖掘。

 

大健康产业市场规模继续呈现高速增长态势,《“健康中国2030”规划纲要》指出,到2020年,健康服务业总规模超8万亿,到2030年达16万亿。健康产业或将超过房地产等行业,成为更具潜力和规模的产业领域。特医食品方面,《中国居民营养与慢性病状况报告(2015年)》与《1990-2025年我国高发慢性病的流行趋势及预测》数据显示,我国慢性病人数近3亿,特医食品作为慢性病患者的主要临床营养支持产品,开始受到社会的重视。

 

在大健康产业快速发展的同时,特医食品行业竞争也愈发激烈,如何提升企业竞争力,让自身品牌脱颖而出,成为了摆在众多企业面前的重要课题。

 

 

极速洞察运用大小数据融合技术 为企业定制品牌优化解决方案

 

为帮助品牌商洞察声量与价值、提升影响力,极速洞察通过小数据定量研究+大数据社媒舆情监测两种方式,全方位调研了该品牌在院内&院外的品牌影响力。其中,小数据用于深入洞悉普通消费者和专业医护人员对品牌看法和影响力的KPI,深入挖掘影响因素,大数据则是从社交媒体层面监控品牌表现和市场活动反馈。

 

小数据-深入用户研究

极速洞察在北京、上海、广州等一线城市共选取了数百位受访者,包括普通消费者和医护人员,对其进行了问卷调研,评估客户品牌和主要竞品的综合表现,并了解客户品牌和主要竞品的形象, 不同人群对于特医食品的态度和需求以及消费者对于特医食品的认知渠道和购买渠道。

 

大数据-洞察社媒舆情

在大数据方面,极速洞察抓取并分析了近一年主流社交媒体平台中有关特医食品的帖子,多角度、多方位、多层次了解消费者对特医食品的需求和态度,以及客户品牌和主要竞品在市场上的声量和消费者反馈。

 

调研结果

通过对于大小数据的深入分析,极速洞察对于客户品牌在沟通人群、沟通内容和沟通渠道方面都给出了建议,帮助客户优化品牌沟通策略,助力品牌影响力的进一步提升。

 

凭借成熟的大小数据融合能力,极速洞察帮助品牌实现了大数据线上收集分析+小数据线下深入调研的全方位影响力洞察,多视角、多维度深入分析品牌在院内&院外的价值,帮助品牌探寻提升影响力的有效途径。

 

目前,“健康中国”早已上升为国家战略,国家接连出台了多项涉及健康产业的相关政策,健康产业逐渐在经济市场中占有更加重要的位置。未来,极速洞察将以完善的用户洞察与体验管理能力,持续助力医学营养品牌挖掘潜力、提升产品力,实现品牌竞争力升级。

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