为什么市场研究对商业成功很重要?
发布时间:2021-11-26
发布人:极速洞察
来源:极速洞察
满足多元化的信息需求,使企业准确地制定营销策略。

关于市场研究,全球市场研究者协会给出的定义为“为实现信息目的而进行研究的过程,包括将相应问题所需的信息 具体化 、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等”。

 

市场研究对企业的重要性是很明显的,它可以为企业发现市场机会提供很好的依据。市场的情况变化莫测,环境的变化也难以预料,一些产品刚刚流行又有新的产品代替,那么就会退出市场。市场也就也是企业产品更新换代的重要依据,如今的市场激烈竞争,所以企业需要不断的适应市场的变化。

 

在品牌层面,通过收集社交媒体、电商平台、主流网站等渠道的用户反馈数据,获取真实、广泛的用户态度倾向来进行市场调研,可以帮助品牌实现声誉监测、投放策略制定、品牌营销评估和品牌价值监测。

 

在产品层面,产品创新早期时,市场调研可以对某品类产品的用户群体进行细分研究,了解其购买、使用习惯,以及对现有品牌的态度与认知,帮助企业全面了解品类市场,挖掘用户实际需求,探索新消费趋势。产品创新中期,通过用户深访和线上讨论小组,可实现品牌与用户的高效互动,实时获取用户反馈,实现深度洞察。产品创新后期,市场调研可帮助品牌制定最优价格、制定选品策略。产品上市后,通过收集电商平台中真实购买用户的评论反馈,可帮助品牌对比分析产品与竞品的优劣势,实现产品优化。

 

随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变,市场研究的重要性愈发突出。同时,企业竞争的加剧、消费者行为的多变,也使得人们对信息的需求不断膨胀,这就要求通过全方位、多角度、创造性的市场调研,满足多元化的信息需求,使企业准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略。

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