数字时代背景下，年轻消费人群的崛起带动了购物趋势的演变。可以说，获得年轻一代的消费者就等于获得了未来。在此背景下，不论是历史悠久的传统品牌，还是横空出世的新潮品牌，都在进行不断追赶着年轻化的潮流。然而，品牌年轻化绝不是盲目的加入年轻人喜爱的元素，浮于表面的年轻化就像一个严肃的中年人突然穿起了卫衣，玩起了嘻哈，生硬的转型只会让品牌的年轻化充满违和感，效果反而会适得其反。只有抓住年轻人的痛点，分析其消费社会心理，对症下药做好营销活动，才能真正得到年轻消费者的青睐。

01 借助年轻力量 融入年轻理念

对年轻人发展而言，有趣远比有用更有吸引力，品牌企业需要进行年轻化的传播方式。以国民品牌百雀羚为例，作为一个历史悠久的化妆品品牌，它曾经被认为是“过时的”、“老一辈才会用的”。而在年轻营销的转型中，百雀羚不仅聘请了王一博这位新生代明星作为代言人，还陆续推出一系列创意长图广告迅速打破公众的感知，掀起了一股热潮。

02 找准自身定位 迸发品牌生机

产品的“老化”也是品牌不能进入年轻人的关键因素。许多品牌忽略产品的时尚度，这让年轻化的品牌和老化的产品产生了巨大的违和感。以某些博物馆为例，它们推出了自身文创品牌，以年轻化的方式进行了宣传包装，但这些在旗舰店中进行售卖的文创用品，与普通景点中的纪念品大多相同，在产品本身并无突出优势。在这种困境下，故宫博物院率先对文物和历史故事等文化元素进行了深入挖掘，找到符合年轻人兴趣的表达载体，并通过创意转化，节和消费者的实际需求，研发出了一系列有颜有用的年轻化产品。

03 洞察群体需求 传递独特理念

一些品牌深谙年轻人的兴趣方式，通过一系列营销手段深入触达年轻人，在博得消费者关注的同时，也传递了独特的品牌理念。比如亚朵酒店，它致力于发展创造一个住宿品牌，并形成一种社会生活学习方式。在这一理念下，亚朵联合同道大叔、网易漫画、腾讯QQ超级会员、日食记等9个超级IP打造了“亚朵奇妙夜”主题快闪房，每一个主题室的背后都覆盖了一大群粉丝，受到了众多年轻消费者的好评。可见，若想抓住年轻人的需求，就要先去年轻人的生活环境中找到正确的触达方式，这样所产生的沟通语言才能真正引起共鸣。

在对年轻消费者的洞察方面，极速洞察拥有丰富的经验，资源覆盖自有调研社区、电商平台、社交媒体、招聘平台等多个渠道，可根据目标用户标签定向投放，高效回收问卷，触达亿级人群，实现基于真实细分人群标签的精准触达。

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